O pequeno Joel Jovine, de três anos, abriu uma caixa gigante que continha o novo modelo de caminhão VNL da Volvo, fazendo com que a montadora entrasse para o Guinness, ao realizar a maior ação de desembalar um produto.
A agência sueca Forsman & Bodenfors ajudou a desenvolver a iniciativa.
A enorme caixa, feita principalmente com papelão e celofane, é inspirada em embalagens clássicas de brinquedos, mas com as seguintes medidas: mais de 24 metros de comprimento por 4,3 m de largura e 5,5 m de altura. Foram gastas 36 horas para ser construída.
O caminhão em si tem 21,9 m de comprimento e pesa 16 toneladas.
“Quando vimos o filme com um pequeno garoto abrindo uma caixa com um Homem Aranha de bateria, com 218 milhões de visualizações do YouTube, nós dissemos: ‘É isso! Como podemos fazer algo tão excitante?’”, contou à Adweek Magnus Koeck, vp de marketing e gerenciamento de marca da Volvo Trucks North America.
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